ایده هاي بدیع و خلاقانه، قلب یک برنامۀ ارتباطی و تبلیغاتی محسوب می شوند. هر کمپین یا برنامۀ ارتباطی صرف نظر از نوع رسانۀ مورد استفاده براساس ایده هاي خلاق شکل می گیرد. در این واحد از کانون پاز براساس اهداف ارتباطی مشتری، ایده های بدیعی توسعه می یابند که قابلیت انتقال به بازار و مخاطبان را از طریق رسانه هاي مختلف مانند تیزر تلویزیونی، تیزر رادیویی، طرح های گرافیکی، رویدادهای ارتباطی، رسانه های دیجیتال و … داشته باشند. ماموریت اصلی این اتاق، ترجمۀ اهداف ارتباطی مشتری به پیام های جذاب، گیرا و قابل درك است.